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内容为王:综合资讯客户端下半场
 

  任何一个行业都包括两个阶段:上半场与下半场。上半场的特点是野蛮生长,跑马圈地;下半场的特点是精耕细作,匠人崛起。新闻客户端也一样,经历了野蛮生长的上半场,开始逐步进入下半场。

  第三方调查机构QuestMobile提供的数据显示:2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率也呈逐月递减的趋势,这预示了移动互联网上半场的的环境不再,人口红利殆尽。

  在资讯客户端行业,新浪新闻客户端的DAU数据持续增长,位居行业前三,而在增速方面,新浪新闻客户端则领先行业。移动互联网下半场,新浪擅长运营内容的基因开始发挥优势。

  从互联网新闻发展的角度看,迄今为止可以分为两个时代,一是PC门户时代,二是移动App时代,PC门户时代经历过野蛮生长的初期,上个世纪九十年代末期,千军万马过独木桥,最后的赢家是新浪,新浪网最后的胜出,就在于专业化的内容运营能力。

  从更长的时间维度看,媒体行业可以这样的进行代际化分:广播媒体时代与新社交媒体时代。从行业格局看,广播时代的经历了类似PC门户时代的衍化过程,只是故事更为精彩。

  我们所处的媒体时代,可以用两个关键词概括:移动互联网、社交。这是一个新时代。

  在《美国受众养成记》(作者理查德.布茨)这本书里,他这样的写道,从剧场、电影、报纸、广播、电视,以及互联网时代,都有两个阶段,野蛮生长的上半场,精耕细作的下半场。

  移动互联网、社交是个新玩意,上半场、下半场也会有不同的玩法,必然形成不同的格局。

  新故事开始了,头条、腾讯、新浪新闻等为代表的新媒体势力必然产生更激烈、更精彩的碰撞。

  根据QuestMobile提供的数据,资讯客户端市场的多强格局已经形成,今日头条、腾讯新闻、新浪新闻占据有利位置,百度新闻、UC、一点资讯等玩家在向前三发起冲击。

  新浪新闻用户增速领先大多数竞争对手:2017年度中国移动互联网用户规模5000万级以上玩家增速TOP10 APP中,新浪新闻位列前十,排在前十的其他APP分别是火山小视频、西瓜小视频、 Faceu激萌、穿越火线—枪战王者、天猫、腾讯WiFi管家、360清理大师、天天P图、作业帮。增速排前十的资讯客户端仅有新浪新闻。

  从用户喜好程度看,新浪新闻也位列靠前。2017年度中国移动互联网90后移动网民最爱TOP10显示:除新浪新闻外,其余APP分别是抖音短视频、哔哩哔哩、快手、秒拍、一直播、荒野行动、芒果TV、美团、Faceu激萌。新浪新闻也是唯一的资讯客户端。

  老兵不死?新浪作为传统PC门户媒体,其在移动互联网时代会扮演什么样的角色一直受人关注。

  智能手机崛起,新浪网是最早推出新闻客户端的互联网公司,新浪当时的做法是新浪网的内容,互联网网站的内容运营模式,用户看到的是专业编辑推荐的内容,是精细化内容运营的模式。

  今日头条等公司的做法与此不同:除了产品上的打磨外,今日头条更强调渠道的占领,比如与手机厂商、应用商店,甚至与山寨手机厂商合作,在手机上预装今日头条APP,逻辑是跑马圈地。

  就在当时,今日头条给外界传递的却是另外一个消息:今日头条专注于产品打磨,特别是根据用户行为完成用户画像,推荐适合读者胃口的内容。这是非常成功的公关,头条树立了创新者的形象。

  上半场的跑马圈地,打的是巷战,拼的是战术,今日头条赢了;下半场打的空战,拼的是战略,胜负如何,目前尚不好下结论。关键则是:得民心得天下,民心是消费者的心智,能占领消费心智的,还是产品与服务。新浪内容运营的专业化,将在竞争的下半场发挥作用。

  用户养成无外乎三种手段,一是生态上的协同,二是渠道的占领,三是心智占领,形成用户口碑。

  对于新浪新闻客户端来说,微博、新浪网、一直播等公司都能形成生态上的协同,完成用户养成。另一方面,阿里巴巴是微博的投资者,未来可以帮助新浪新闻客户端完成商业生态的养成。

  在移动社交领域尤为突出,微信、QQ和微博是中国最大的社交产品,他们的使用时长行业占比高达96.2%。这一波媒体变革有两个关键字,一是移动,二是社交,微博的社交属性与新浪新闻有较好的生态协同,有利于完成用户养成。

  另外一个特点是,资讯客户端将从图文时代向视频时代跃迁,新浪微博,一直播平台上有很好的视频内容,在视频方面与新浪新闻有较好的生态协同。

  更关键的是用心智占领与用户口碑,在下半场,数以亿计的资讯消费者将成为成熟用户,原有猎奇、短平快的消息类内容将无法满足用户的需求。新浪新闻的优势是专业化的内容运营能力,资讯消费者中的口碑影响力。专业化内容运营能力加上生态协同,将是新浪在下半场竞争中的优势。

  (作者简介:作者侯继勇系风云资本创始合伙人,主导投资了瓜子二手车、青普旅游、品玩网、掌柜攻略等众多项目。)返回搜狐,查看更多


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