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从追书神器的走红看移动阅读APP的运营策略
 

  在移动阅读行业高速崛起、市场格局一超多强的情况下,经过6年积淀,追书神器发展成为累积用户1.2亿、日活超800万的独立阅读应用软件。与同类APP相比,追书神器的用户活跃度和付费转化率始终处于行业第一梯

  在移动阅读行业高速崛起、市场格局一超多强的情况下,经过6年积淀,追书神器发展成为累积用户1.2亿、日活超800万的独立阅读应用软件。与同类APP相比,追书神器的用户活跃度和付费转化率始终处于行业第一梯队。那么追书神器是如何走红的?又给移动阅读产品的发展带来了什么样的启示?

  从用户的核心需求出发,最大程度地满足需求,是产品成功的根本。追书神器在2012年立项之初,就成功找到了资深小说党的核心需求追更。

  追书主打更新快、书库全的功能属性。追书神器通过全网搜索和系统抓取的方式,帮助小说党找到全门类网文作品;通过作品更新云同步和实时提醒的功能,帮助用户在第一时间获得作品的更新信息。通过更新快、书库全的功能属性,迅速累积第一批用户。

  在挖掘到追更的需求后,追书神器通过一系列的用户调研,进一步配合用户需求,通过产品功能及细节的优化,巩固用户好感度。

  首先,追书社区开设了“书荒互助”的板块,实现多主题、个性化书籍榜单的推送,解决用户的书荒问题。

  同时,弱化了人工编辑荐书的功能,利用了大数据推荐的原理,通过分析用户的喜好做到书籍的精准推送,极大提高留存率和活跃度。

  而后,在听取用户反馈的基础上,追书神器陆续上线了自动翻页、听书、护眼模式等功能,满足健康阅读、缓解疲劳的需求。追书也凭借优质的用户体验,从同质竞争者中脱颖而出。

  追书神器的社交属性得益于追书社区的运营,让用户能够真正以文会友、互相交流。

  作为行业内活跃度较高的中文交流社区,追书社区既设置了综合讨论区、书荒互助区、精彩书评区等多个版块,也拥有书评、榜单推荐、IP热门讨论等多种形式,引导用户产出优质内容。

  追书社区定期举办的网文大神连线问答的活动,不仅调动了网文界大神、kol的深度参与,也带动了各类中度用户和普通用户生产内容的积极性,在用户之间形成了高度互动,增强了产品的用户粘性。因此有温度、有情感也一直是追书社区独特的标签。

  在移动互联时代日益深入、APP营销变得更为重要的今天,追书神器从重视用户需求、优化用户体验和强化社交属性三方面着手,帮助产品迅速走红。那么接下来,追书神器会在运营层面带来多大的惊喜呢?可以拭目以待。


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