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休闲农旅据说全国大地主们都集结在这里在密谋
 

  不知道你是不是和我一样,在城市的钢筋水泥中生活久了,就会开始对诗酒田园的生活产生向往

  “终南山下,活死人墓。神雕侠侣,绝迹江湖”这大概是金庸小说里对于长相厮守最浪漫的描述了

  这一切,都在挑逗着现代人的味蕾,那是多少人已经逐渐忘却的“童年回忆”,是对生命本真的追溯

  不信你看看身边的人,有多少家庭一到周末就往深山里钻,晒出的照片不是在林间采摘野果,就是稻田摸鱼吃长桌宴

  来到乡间,人们找寻的,是一种尽可能诗意的生活方式,是一场接地气,却又飘着仙气的唯美梦境

  有这么一群“地主”,他们有的是逃离北上广的企业家,有的是怀揣梦想的创业土著,还有的是继承家业的“农二代”

  造一场“诗酒田园,山水乡间”的梦,让都市人的田园情怀在这场梦境中得以落地

  但如何物尽其用,让手里的土地资源能够发挥最大的价值,却长期在困扰着这些庄园主们

  两天前,在浙江德清,掀起了一场以“休闲农业与乡村旅游顶层设计”为主题的头脑风暴

  来自天南海北10多个省市的51位庄园主齐聚一堂,目的只有一个,就是解开心中的疑惑——“田园梦,究竟该如何打造”

  而为这些庄园主们授业解惑的行业专家们,多数来自国内的老牌休闲农业和乡村旅游顶层设计公司--北京蓝海易通,以及整个休闲农业生态圈的领军人物代表

  鲸过与蓝海易通因一起合作了河北张家口旅发大会万全分会场的“有声文旅”项目而结缘,乍见之欢,久处仍怦然

  鲸家族在文旅内容IP开发和文创创新设计、品牌策划等方面有着专业的积累和创新的理念,而蓝海作为一家有着丰富的咨询、策划、规划及落地运营经验的咨询公司,两家在整个休闲农业和乡村旅游的全生态产业链条中,彼此的擅长点有着天然的契合度。

  在这里,普及一下北京蓝海:他们一直致力于农业农村发展,十年间积累了上百家农业产业链服务商、数十家投资机构和数千名全国各地休闲农业与乡村旅游庄主资源,共服务诊断超过 400 家经营主体,累计培训超过 60000 人次。

  由蓝海作为主办方举办的休闲农业与乡村旅游顶层设计庄主总裁班,已持续开办12届,在湖南、江苏、陕西、南京、海南等各个省市都开设过培训课程,为上千名学员开拓思维,规划蓝图。

  蓝海认为,休闲农业与乡村旅游某种程度上来说比城市、景区、古镇更迫切的需要“IP与品牌情景营造”的支撑

  就这样,在这次开办的第十三届总裁班上,麦田被邀请作为主讲嘉宾出席,用自己的专长尽可能地为学员们提供帮助

  为了能为学员们提供精确问诊,麦田前期可谓是做足了准备,带着满满的干货前来

  他认为,就目前国内休闲农业与乡村旅游的现状来看,绝大多数农庄在“品牌”打造方面存在着空白和硬伤,多数农庄尚未找准自己的品牌定位,也缺少品牌文化的营造

  有景色,没文化;有产品,没销量;有品牌,没品味 是90%的国内农庄所面临的困境

  麦田从鲸过品牌多年来实战中累积下的经验出发,结合现阶段行业刚需和痛点,以IP形象塑造、农产品重生为两条主线,用丰富而详实的案例为大家阐释了:

  转变思维,是要从消费者角度出发,重新考虑如何打造一个“有温度、有故事的品牌”。

  IP与故事,这两样东西看起来不起眼,却能起到“四两拨千斤”、“以柔克刚”的作用。有了这两样利器,打造一个有颜值又有趣的农庄,不要太easy

  课程结束后的互动问答环节,有学员提问,用品牌情景营造策划打造爆品农庄,有没有落地案例?

  这时候我默默地为他捏了一把冷汗,没想到麦田依旧不疾不徐,胸有成竹地答道:“之前没有,但这次课程后,就会有了”

  当大家还在摸不着头脑的时候,暴丝麦田来了个炫富摔:默默抛出两个名额的品牌情景营造福利套餐(亏到吐血的跳楼价),其中包括IP形象塑造、景观小品、农产品设计、全域声音手绘地图等部分项目版块。

  快得仿佛还没开始就已经结束了,剩下没抢到的总裁们大眼瞪小眼,恨自己多了那么一秒的迟疑

  麦田说,之所以为大家提供这个福利,一是给蓝海的总裁班同学的一个见面礼,二是想马上做出两个乡村旅游的案例。于是,接下来这两个中标的项目将会成为我们尽全部创意思维打造的标杆

  即便没抢到优惠名额,不少庄主也对整容级别的“农庄情景升级改造术”产生了浓厚的兴趣,纷纷问麦田“包机票,包吃住,约不约?”。

  接下来的日子,鲸过团队将赴海南三亚,为一个2000多亩的热带雨林旅游度假区打造情景营造案例,听说那里还是非诚勿扰2的取景地,不仅有热带水果吃,还可以泡土豪级的沉香温泉,简直美呆!说不定,鲸过的粉丝们也有机会享受到和我们一起同游的福利呢~小小期待一下吧!

  总而言之,参加完这次总裁班,小编深深觉得自己在休闲农业与乡村旅游方面的认知大大提升了一个Level呢,已经开始默默期待下次的课程了(捂嘴偷笑)

  ps:在这里,还要为大家纠正一个观念误区——品牌情景营造全案针对的客户群体,并不只是城市、景区和古镇

  无论是农庄农场,还是企业商业,想打造一个自带传播属性的品牌,想成为业内现象级的“成功案例”,没有强大、专业团队的策划支撑,是无法实现的


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